Arranca en Territorios Obarenes el proyecto para crear y comercializar nuevos productos turísticos sostenibles
El Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) de Garoña ha dado un paso decisivo con el inicio del proyecto “Creación, Desarrollo, Promoción y Comercialización de Productos Turísticos en Territorios Obarenes”, adjudicado por la Diputación de Burgos y ejecutado por el equipo de TourisB de Daleph. La iniciativa, que comenzó a mediados de octubre y se alargará hasta marzo, busca diversificar y reforzar la oferta turística de un territorio marcado por un gran potencial natural y cultural, pero también por la necesidad de reactivar su economía tras el cierre de la central nuclear de Garoña.
El proyecto comprende 23 municipios de Las Merindades y La Bureba, un área singular por sus paisajes, su patrimonio rural y su identidad local, y arrancó con una fase de análisis y diagnóstico que incluyó un trabajo de campo realizado durante la última semana de octubre. Este recorrido permitió identificar recursos, experiencias emergentes y oportunidades de especialización turística, así como observar dinámicas locales y evaluar la viabilidad futura de nuevos productos. Actualmente se ha iniciado la segunda fase, centrada en sesiones formativas y participativas dirigidas al sector turístico del territorio, tanto público como privado. Una vez finalizada esta fase, se llevarán a cabo microconsultorías con empresas, dos encuentros colectivos para perfilar los productos y, finalmente, la creación de un catálogo digital de experiencias sostenibles, acompañado de una estrategia de comercialización adaptada al territorio.
Las dos primeras sesiones formativas y participativas, celebradas los días 25 y 27 de noviembre, reunieron a más de 30 asistentes, entre técnicos municipales, empresas turísticas, alojamientos rurales, asociaciones culturales y productores locales. Durante la sesión del día 25 participaron profesionales de entidades como ADECO Bureba, CEDER Merindades, SODEBUR, ayuntamientos de la zona, oficinas de turismo, la Asociación de Productores y Comerciantes Las Caderechas, alojamientos locales y empresas de turismo activo. En el taller se abordaron conceptos clave para la creación de productos turísticos sostenibles, como la singularidad, la capacidad de diferenciación, la estacionalidad, la definición de públicos, la propuesta de valor y la viabilidad técnica y económica de las experiencias. También se discutieron casos reales, buenas prácticas y ejemplos inspiradores que permiten trasladar ideas al contexto de Territorios Obarenes.
El segundo taller, celebrado el día 27, contó con nuevos participantes, como productores agroalimentarios, restaurantes y empresas de turismo de naturaleza. En esta sesión se profundizó en la promoción y la comercialización, analizando canales directos e indirectos, estrategias online y offline, el papel de los prescriptores, la importancia del contenido digital y las herramientas de comunicación para atraer visitantes de manera sostenible. Además, se presentaron iniciativas afines como Caminos en Flor, un proyecto agroturístico que refuerza las posibilidades de conexión entre naturaleza, gastronomía, tradición y turismo familiar.
Con la finalización del proyecto, Territorios Obarenes avanzará hacia un modelo turístico más diversificado, auténtico y alineado con la sostenibilidad y la desestacionalización.
