5 aprendizajes de la VI Convención Turespaña para los destinos turísticos en 2027
El equipo de TourisB asistió a la VI Convención Turespaña, celebrada en Zaragoza del 20 al 22 de octubre de 2026, un encuentro que reunió a profesionales, administraciones y empresas para analizar los desafíos del turismo internacional.
A partir de las ponencias, TourisB destaca 5 aprendizajes prácticos para orientar las estrategias de los destinos turísticos de cara a 2027.
1. Marketing de influencers: autenticidad y conversión
La iniciativa Spain is (Much) More Roadtrip puso de manifiesto el potencial de los creadores de contenido para dar visibilidad a los destinos.
El objetivo no es solo generar visualizaciones, sino convertir el interés en visitas y reservas. Es importante elegir creadores con audiencias afines al destino y darles libertad creativa, reduciendo al mínimo las indicaciones sobre qué deben decir.
Los formatos audiovisuales largos pueden favorecer una mayor retención y recuerdo de los destinos, las actividades y los establecimientos recomendados, al contrario que el contenido en formato corto (short format), aumentando las posibilidades de que se conviertan en una opción prioritaria para el próximo viaje, además de atraer a públicos más respetuosos.
2. Turismo rural: visibilidad y buenas conexiones
Promocionar destinos menos conocidos contribuye a diversificar los flujos turísticos. Pero no basta con darles visibilidad: es necesario facilitar la llegada y los desplazamientos internos.
Desde la experiencia de TourisB, las carencias de transporte público, el estado de las carreteras y el mantenimiento de rutas condicionan a menudo el potencial turístico rural.
La recomendación: incorporar la movilidad a la planificación turística desde el inicio, coordinando administraciones, servicios públicos y operadores privados.
3. IA y personas: tomar el control del relato del destino
La sesión Marketing Dual: Convencer al viajero y a la IA abordó la necesidad de comunicar tanto a los visitantes como a los sistemas de inteligencia artificial.
Los destinos deben influir activamente en cómo las IA los describen y recomiendan, revisando sus respuestas y adaptando la semántica, la estructura y la calidad de sus contenidos digitales de los que la IA se alimenta, sin asumir que pueden controlar completamente sus resultados.
Paralelamente, para las personas es necesario priorizar materiales escritos claros, breves y visuales, evitando la sobrecarga informativa.
4. Gastronomía y comercio local: profesionalizarse para vender al mundo
La conversación entre Turespaña, ICEX y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación destacó el papel de la gastronomía y los productos agroalimentarios en la proyección internacional de España.
Las empresas productoras y los comercios locales con proyección internacional pueden encontrar en ICEX recursos para impulsar su expansión exterior: asesoramiento para reducir costes de internacionalización, inteligencia de mercados, información sobre aranceles y certificaciones, y contactos con compradores, proveedores y socios comerciales mediante la red de Oficinas Económicas y Comerciales en el exterior.
También ofrece formación y acceso a talento especializado, mediante ICEX Campus, programas de becas y colaboraciones con universidades, según los requisitos de cada servicio.
5. Estrategias autonómicas: 5 desafíos, 5 respuestas
La mesa sobre posicionamiento internacional mostró cómo diferentes comunidades autónomas adaptan sus estrategias a sus desafíos particulares:
• Canarias — Presión turística y volumen excesivo: gestionar mejor los flujos en las islas más visitadas y priorizar el valor generado por turista frente al crecimiento cuantitativo.
• Asturias — Estacionalidad y concentración territorial: impulsar el respeturismo, distribuyendo las visitas durante más meses del año y entre más municipios, preservando la identidad local.
• Navarra — Imagen turística estereotipada: ampliar el reconocimiento internacional más allá de los Sanfermines, poniendo en valor el turismo cultural, deportivo, gastronómico y de naturaleza.
• Aragón — Visibilidad internacional del territorio: diferenciarse mediante el patrimonio natural, histórico y cultural y la identidad de sus territorios rurales.
• La Rioja — Desestacionalización y diversificación: complementar el enoturismo con experiencias culturales, gastronómicas, de naturaleza y congresos, distribuyendo la actividad a lo largo del año y del territorio.
En definitiva, los retos de 2027 exigen combinar innovación, conectividad y apoyo al tejido empresarial con estrategias adaptadas a cada territorio. Desde TourisB, seguimos apostando por transformar estos aprendizajes en soluciones prácticas para un turismo más competitivo, equilibrado y sostenible.
Más información en la VI Convención Turespaña y sobre nuestros servicios en TourisB.
