Arrenca a Territorios Obarenes el projecte per crear y comercialitzar nous productes turístics sostenibles
El Pla de Sostenibilitat Turística en Destinació (PSTD) de Garoña ha fet un pas decisiu amb l’inici del projecte “Creación, Desarrollo, Promoción y Comercialización de Productos Turísticos en Territorios Obarenes”, adjudicat per la Diputació de Burgos i executat per l’equip de TourisB de Daleph. La iniciativa, que va començar a mitjans d’octubre i s’allargarà fins al març, busca diversificar i reforçar l’oferta turística d’un territori marcat per un gran potencial natural i cultural, però també per la necessitat de reactivar la seva economia després del tancament de la central nuclear de Garoña.
El projecte comprèn 23 municipis de Las Merindades i La Bureba, una àrea singular pels seus paisatges, el patrimoni rural i la identitat local, i va arrencar amb una fase d’anàlisi i diagnosi, que va incloure un treball de camp realitzat durant l’última setmana d’octubre. Aquest recorregut va permetre identificar recursos, experiències emergents i oportunitats d’especialització turística, així com observar dinàmiques locals i avaluar la viabilitat futura de nous productes. Actualment s’ha iniciat la segona fase sobre sessions formatives i participatives adreçades al sector turístic del territori, tant públic com privat. Un cop finalitzada aquesta fase, es duran a terme microconsultories amb empreses, dues trobades col·lectives per perfilar els productes i, finalment, la creació d’un catàleg digital d’experiències sostenibles, acompanyat d’una estratègia de comercialització adaptada al territori.
Les dues primeres sessions formatives i participatives, celebrades els dies 25 i 27 de novembre, van reunir més de 30 assistents, entre tècnics municipals, empreses turístiques, allotjaments rurals, associacions culturals i productors locals. Durant la sessió del dia 25 hi van participar professionals d’entitats com ADECO Bureba, CEDER Merindades, SODEBUR, ajuntaments de la zona, oficines de turisme, l’Associació de Productors i Comerciants Las Caderechas, allotjaments locals i empreses de turisme actiu. Al taller s’hi van abordar conceptes clau per a la creació de productes turístics sostenibles, com la singularitat, la capacitat de diferenciació, l’estacionalitat, la definició de públics, la proposta de valor i la viabilitat tècnica i econòmica de les experiències. També s’hi van discutir casos reals, bones pràctiques i exemples inspiradors que permeten traslladar idees al context de Territoris Obarenes.
El segon taller, celebrat el dia 27, va comptar amb nous participants, com productors agroalimentaris, restaurants i empreses de turisme de natura. En aquesta sessió es va aprofundir en la promoció i la comercialització, analitzant canals directes i indirectes, estratègies online i offline, el paper dels prescriptors, la importància del contingut digital i les eines de comunicació per atraure visitants de manera sostenible. A més, s’hi van presentar iniciatives afins com Caminos en Flor, un projecte agroturístic que reforça les possibilitats de connexió entre natura, gastronomia, tradició i turisme familiar.
Amb la finalització del projecte, Territorios Obarenes avançarà cap a un model turístic més diversificat, autèntic i alineat amb la sostenibilitat i la desestacionalització.
